2015年年初,,海爾的張瑞敏跟李克強(qiáng)總理匯報(bào)說:“我做海爾30多年,我一直認(rèn)為有兩個(gè)絕殺的武器,,第一個(gè),,我有8.2萬的產(chǎn)業(yè)工人,經(jīng)過30年的訓(xùn)練,,不銹鋼加工廠,,全世界最精煉的工人是山東人,紀(jì)律性很強(qiáng)。第二個(gè),,我在全國有萬家海爾連鎖店全部是直營和加盟的海爾專賣店,,這兩個(gè)是我以前大殺全國的武器,今天這兩個(gè)差點(diǎn)把我干死”,??吹竭@里,不銹鋼廠似乎要苦笑了“哥,,你這都是幸運(yùn)的,!銷售渠道扁平化、渠道成本成為了負(fù)擔(dān),、勞動力成本上升這些我們都在經(jīng)歷著,,但你有經(jīng)歷過原材料小跌而產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下跌么?你賣出去的洗衣機(jī),、油煙機(jī),、灶具等制品都貼著海爾的品牌,卻沒人知道你產(chǎn)品里的不銹鋼是我造的”,??杀??無奈么,?8.0mm厚不銹鋼板價(jià)格
中國的不銹鋼制造業(yè)不僅僅是承擔(dān)著綜合成本上升,、產(chǎn)品價(jià)格的波動及產(chǎn)品被反傾銷的風(fēng)險(xiǎn),,更可悲的是光給別人做嫁衣,卻打造不出自己的品牌效應(yīng),。消費(fèi)者對不銹鋼制品的認(rèn)知上僅僅停留在雙立人,、陽江十八子,、蘇泊爾……可又有多少消費(fèi)者能說出這個(gè)品牌的制品所用的不銹鋼是哪個(gè)鋼廠生產(chǎn)的呢,?國人因?yàn)楹蛯汃R共用產(chǎn)線去買華晨中華汽車、因?yàn)槭沁M(jìn)口奶源去買美贊臣,、因?yàn)榧兲烊蝗コ赞r(nóng)家樂,、因?yàn)榱_永浩而買錘子手機(jī)……可有誰會說因?yàn)槟衬巢讳P鋼而買某某品牌的灶具,、油煙機(jī),、保溫杯之類的不銹鋼制品呢?而答案又是肯定的——沒有,!
產(chǎn)量大,、產(chǎn)品區(qū)別卻不大
中國是全球不銹鋼生產(chǎn)第一大國,各大鋼廠之間比拼的是誰的產(chǎn)能最大,、誰的產(chǎn)量最大、誰的市場占有率最高……可有誰比過誰的品牌影響力最大,、誰的附加值最高,、誰的用戶體驗(yàn)最佳。產(chǎn)量大,、產(chǎn)品區(qū)別卻不大,,這是行業(yè)的鮮明特點(diǎn),如果將不銹鋼舶來品和國產(chǎn)品放在一起,,“剝了皮”也能形成鮮明對比,,這就是差距。盡管這些年中國的不銹鋼在原料,、煉鋼,、軋鋼等領(lǐng)域取得了一些成就,但這些都是集中在成本控制上,,不銹鋼產(chǎn)品品質(zhì)上卻鮮有突破,。8.0mm厚不銹鋼板價(jià)格
屌絲市場鑄就了不銹鋼產(chǎn)品的同質(zhì)化
由此這就影射出一個(gè)問題,就是中國市場長期以來是屌絲市場,,屌絲市場要的就是物美價(jià)廉,,所以國內(nèi)很多企業(yè)長期以來是為屌絲市場服務(wù)的,生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就是“大路貨”,,這也是中國不銹鋼產(chǎn)品同質(zhì)化的根結(jié),。
結(jié)合此前頻現(xiàn)報(bào)端的中國游客瘋狂采購日本的馬桶蓋、電飯煲,、保溫杯,、電吹風(fēng)、菜刀等現(xiàn)象,,輿論不解的是這些產(chǎn)品的最大生產(chǎn)企業(yè)都在中國,,全球最大的馬桶蓋生產(chǎn)基地在浙江臺州、全球最大的電飯煲生產(chǎn)企業(yè)在江蘇常州,、全球最大的電飯煲生產(chǎn)企業(yè)在廣東順德,,但國人卻要坐著飛機(jī)去搶購。同樣,,全球最大的不銹鋼企業(yè),、最大的不銹鋼生產(chǎn)基地都在中國,但中國卻每年要進(jìn)口51萬噸左右的不銹鋼板卷,。8.0mm厚不銹鋼板價(jià)格
是什么導(dǎo)致了這種“崇洋媚外”的現(xiàn)象,?根本上來說是因?yàn)橐晃兜啬7虏⑶遗炕a(chǎn)去迎合大眾市場,而缺乏持續(xù)的創(chuàng)新能力及核心技術(shù),。缺乏創(chuàng)新及核心技術(shù)的大眾化的路線又終究逃脫不出價(jià)格戰(zhàn)的宿命,。